Itália

A empresa Strega Alberti foi fundada em 1860 por Giuseppe Alberti, tornando-se referência na Itália quando se trata da produção de bebidas alcoólicas e alimentos doces. O nome surgiu de uma lenda famosa: a cidade de Benevento era o Ponto de Encontro das Bruxas provenientes de todo o mundo (Streghe = Bruxas), o seu fundador tinha consciência do fascínio causado pela lenda, então decidiu associá-la a produção de um licor de ervas único. Conhecida desde o início de 1900 como uma empresa de marketing agressivo e inovador, foi pioneira em fazer propagandas publicitárias no comércio local e contratou grandes artistas como Marcello Dudovich e Fortunato Deprero. Nos anos 40, o licor apareceu no cinema; nos anos 60 nos primeiros comerciais de televisão. Uma frase célebre que ficou na memória dos consumidores: “Il primo sorso affascina, il secondo Strega” ou “The first sip fascinates, the second bewitches” ou ainda “O primeiro gole encanta, o segundo enfeitiça”.